Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场
我要评论据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。
2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退
首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。
业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。
与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。
Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。
回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。
相关文章
台股變貴，想投資陸股「撈便宜」？進場前你該知道的5件事｜天下雜誌
【理財五角課，每週三推出】台股、美股過去一年大漲，投資人口袋飽滿，但股票也愈來愈貴。更多人開始把眼光放到本益比相對便宜的上海、深圳股市，想用ETF在牛年再賺一筆。不過，隔了一個海，股市卻完全長得不一樣2025-09-20
央广网等百余家媒体报道，Lamett乐迈石晶建博会首秀掀起“石晶全屋整装”热潮
【建材网】在刚刚落幕的第27届中国建博会广州）上，Lamett乐迈石晶以“石晶全屋整装解决方案”和“7天无理由退货”服务政策震撼首秀，迅速成为全场焦点，并引发行业及投资者高度关注。展会期间，新华网、人2025-09-20
柠檬价格暴涨？“雪王”花1.5亿元打造供应链破局_南方+_南方plus今年夏天，柠檬变身水果“刺客”？近日，蜜雪冰城安岳柠檬供应链中心建设项目签约仪式举行，既凸显了“雪王”在原料端的深耕决心，更暗藏着2025-09-20
为了更贴近用户、提升服务温度，近日，2025年“山推服务·用车无忧”客户关爱行广东站全面启动。▌此次行动由12名服务骨干与10台专业服务车辆组成，奔赴惠州、河源、2025-09-20
全国九县市“广州乡村画童美术馆”集中开工_南方+_南方plus3月23日上午，全国九县市“广州乡村画童美术馆”集中开工暨乡村画童大课堂开讲仪式，在广州市从化区良口镇善施学校“广州乡村画童美术馆总馆）”2025-09-20
潜江新闻网讯潜江市融媒体中心记者 余晓勤）进入三季度，张金镇凝心聚力、锚定目标，以时不我待的紧迫感，全力以赴推进项目建设，确保重大项目落地生根，为经济稳健增长、高质量完成全年目标任务筑牢坚实支撑。走进2025-09-20
最新评论